“Ambalaj özel bir varoluştur! Çoğu zaman ambalajın işlevsel olduğunu, ambalajın pazarlama olduğunu, ambalajın koruyucu olduğunu vb. söyleriz!
Şimdi ambalajı yeniden incelememiz gerekiyor, diyoruz ki, ambalaj bir metadır ama aynı zamanda bir tür rekabet gücüdür! ”
Ambalaj, malların dolaşımında önemli bir tanıtım aracıdır ve tüketici psikolojisindeki değişim süreci, malların satış süreciyle güçlü bir bağa sahiptir. Çağdaş ambalaj pazarlaması tam da tüketicilerin psikolojik ihtiyaçlarına etkin bir şekilde yanıt verdiği için yalnızca ürünleri tanıtma amacına ulaşmakla kalmıyor, aynı zamanda sağlıklı ve akılcı tüketimi bir dereceye kadar yönlendirmek için öznel inisiyatifi de kullanıyor. Araştırma, önümüzdeki 10 yıl içinde ambalajlı ürün satışlarında öncelikle tüketicilerin ihtiyaç ve çıkarlarının dikkate alınacağını ve farklı düzeylerdeki müşterilerin ihtiyaçlarının karşılanacağını gösteriyor.
Güç 1: Ambalaj Yeniliği
Son birkaç yılda tüketim malları ve perakende şirketleri yeni trendlerin peşinde koşuyor. Marka pazarından veya yönetimden sorumlu kişi, özellikle önleyici tedarik zincirine yönelik nispeten yüksek gereksinimlere sahip endüstriler için sıklıkla "planın değişikliklere ayak uyduramadığını ve pazar trendini yakalamaktan yorulduğunu" düşünüyor marka sadakati giderek dağılıyor.
Bu nedenle ambalaj inovasyonunun tüketicilerin temel eğilimini kavramasını, değişimlerde değişmeyen gerçek tüketici değerini kavramasını ve ayakta durmasını gerektiren markaların “sürekli değişen”e “değişmeden” yanıt vermesine yardımcı olmak ürün ambalajı için çok önemlidir. tüketiciler. Kazanmanın yolu, hep birlikte, hatta tüketicilerin önüne geçerek trendi yaratmak ve liderlik etmekten geçiyor.Suşi kutusu
Güç 2: Ambalaj özelleştirme gücü
Çin'in tüketim malları ortamında, sabırsızlıkla beklenmeye değer olan şey, tüketim malları ve perakendenin çeşitli olanaklarıdır. Gelecekte, kitle markalarının bölümlere ayrılmış gruplar için daha fazla özelleştirilmesine yönelik fırsatların yanı sıra, niş markaların daha fazla "hassas şekilde yaygınlaştırılmasına" yönelik fırsatlar da ortaya çıkacak.
Aynı zamanda tüketim tutumdur, tüketim ise inançtır. Gelecekte ürün ambalajı, sahneye dayalı veya kanala dayalı bir ürün matrisinin oluşturulmasında tüketicilerin daha iyi bir yaşamın tüm yönlerini yaratmalarına yavaş yavaş yardımcı olacaktır. Bu süreçte ürün ambalajı da çok kanallı bir şekilde entegre edilip tanıtılıyor ve marka için benzersiz ve tutarlı bir "karakter ruhu" yaratılıyor.Tarih kutusu
Güç 3: Paketleme Entegrasyonu
Geleceğe bakıldığında, tüketiciler giderek daha eleştirel ve daha iddialı hale gelecek ve bu da yeni ürün popülerliğinin ortalama döngüsünün daha kısa olmasına ve tek bir marka/kategorinin iş geliştirme sınırına daha hızlı yaklaşmaya yol açacak.
Gelecekte markalı ürünler ve ürün ambalajları daha fazla "kombinasyon etkisine" ihtiyaç duyacak. Bu süreçte, tüketicinin ortak yaratımı, yalnızca ürün yaratımından ürün teslimine kadar tüm kapalı döngü sürecine dahil edilmemeli, aynı zamanda ürün ambalajını gerçekleştirmek için endüstriyel zincir işbirliği de yapılmalıdır. Tedarik zinciri, tüketici yaşam döngüsünün tamamı boyunca giderek daha önemli hale geliyor.Çikolata kutusu
Güç 4: Ambalaj Çevresinin Korunması
2021, karbon nötrlüğün ilk yılıdır, dolayısıyla 2022'de Çin resmi olarak karbon nötrlüğü 2.0 çağına girecek ve ikili karbona ilişkin ulusal politikalar birbiri ardına tanıtılıyor. Markaların karbon nötrlüğüne ulaşmasının temeli, ürün ambalajının tüm yaşam döngüsünün aynı zamanda karbon nötr olmasıdır. . “Çift Karbon” uygulaması kapsamında, orijinal ambalaj malzemeleri ve ikincil ambalaj malzemeleri devrim niteliğinde bir paradigma değişimiyle karşı karşıya kalacak.Somun kutusu
Gönderim zamanı: 13 Ekim 2022