"Ambalaj özel bir varoluştur! Sık sık ambalajın işlevsel olduğunu, ambalajın pazarlama olduğunu, ambalajın koruyucu olduğunu vb. söyleriz!
Şimdi ambalajı yeniden gözden geçirmemiz lazım, diyoruz ki, ambalaj bir metadır ama aynı zamanda bir tür rekabet gücüdür!”
Ambalaj, emtia dolaşımında önemli bir tanıtım aracıdır ve tüketici psikolojisinin değişim süreci, emtia satış süreciyle güçlü bir bağlantıya sahiptir. Çağdaş ambalaj pazarlamasının tüketicilerin psikolojik ihtiyaçlarına aktif olarak yanıt vermesi, sadece emtiaları tanıtma amacına ulaşmakla kalmayıp, aynı zamanda belirli bir ölçüde sağlıklı ve rasyonel tüketimi yönlendirmek için öznel inisiyatifi de kullanması nedeniyledir. Anket, önümüzdeki 10 yıl içinde, paketlenmiş ürünlerin satışlarının öncelikle tüketicilerin ihtiyaç ve ilgilerini dikkate alacağını ve müşterilerin ihtiyaçlarını farklı düzeylerde karşılayacağını göstermektedir.
Güç 1: Paketleme İnovasyonu
Son birkaç yıldır, tüketim malları ve perakende şirketleri yeni trendlerin peşinde koşuyor. Marka pazarından sorumlu kişi veya dümenci genellikle "planın değişikliklere ayak uyduramadığını ve pazar trendini yakalamaktan yorulduğunu" hissediyor, özellikle önleyici tedarik zinciri için nispeten yüksek gereksinimleri olan endüstriler için marka sadakati giderek dağılıyor.
Bu nedenle, ürün ambalajlarının markaların "sürekli değişen"e "değişmeyen" ile yanıt vermesine yardımcı olması çok önemlidir; bu da ambalaj inovasyonunun tüketicilerin altta yatan eğilimini kavramasını, değişimlerde değişmeyen gerçek tüketici değerini kavramasını ve tüketicilerle birlikte durmasını gerektirir. Birlikte veya hatta tüketicilerin önünde koşarak, eğilimi yaratmak ve ona öncülük etmek kazanmanın yoludur.Suşi kutusu
Güç 2: Paketleme özelleştirme gücü
Çin'in tüketim malları ortamında, en çok dört gözle beklenmesi gereken şey, tüketim malları ve perakendenin çeşitli olasılıklarıdır. Gelecekte, segmentli gruplar için kitle markalarının daha fazla özelleştirilmesi ve niş markaların daha fazla "hassas popülerleştirilmesi" için fırsatlar olacak.
Aynı zamanda, tüketim bir tutumdur ve tüketim bir inançtır. Gelecekte, ürün ambalajı, sahne tabanlı veya kanal tabanlı bir ürün matrisinin inşasında tüketicilerin daha iyi bir yaşamın tüm yönlerini yaratmasına kademeli olarak yardımcı olacaktır. Bu süreçte, ürün ambalajı da çok kanallı olarak entegre edilir ve tanıtılır ve marka için benzersiz ve tutarlı bir "karakter ruhu" yaratılır.Tarih kutusu
Güç 3: Paketleme Entegrasyonu
Geleceğe baktığımızda tüketiciler giderek daha eleştirel ve daha iddialı olacaklar; bu da yeni ürün popülaritesinin ortalama döngüsünün daha kısalmasına ve tek bir marka/kategorinin iş geliştirme sınırına daha hızlı yaklaşılmasına yol açacak.
Gelecekte, marka ürünleri ve ürün ambalajları daha fazla "kombinasyon vuruşuna" ihtiyaç duyacaktır. Bu süreçte, yalnızca tüketici ortak yaratımı, ürün yaratımından ürün teslimatına kadar olan kapalı devre sürecinin tamamına dahil edilmemeli, aynı zamanda ürün ambalajını elde etmek için endüstriyel zincir iş birliği de yapılmalıdır. 'nin tedarik zinciri, tüm tüketici yaşam döngüsü boyunca giderek daha önemli hale geliyor.Çikolata kutusu
Güç 4: Ambalaj Çevre Koruma
2021 karbon nötrlüğünün ilk yılıdır, bu nedenle 2022'de Çin resmen karbon nötrlüğü 2.0 dönemine girecek ve ikili karbonla ilgili ulusal politikalar birbiri ardına tanıtılıyor. Markaların karbon nötrlüğüne ulaşmasının ön koşulu, ürün ambalajının tüm yaşam döngüsünün de karbon nötr olmasıdır. "Çift Karbon"un uygulanması kapsamında, orijinal ambalaj malzemeleri ve ikincil ambalaj malzemeleri devrim niteliğinde bir paradigma değişimiyle karşı karşıya kalacak.Fındık kutusu
Yayınlanma zamanı: 13-Eki-2022